Auteur: Lucy
Origineel: Ulink Media
Door de veranderingen in het leven van de massa en het consumptieconcept is de huisdiereneconomie de afgelopen jaren een belangrijk onderzoeksgebied geworden binnen de technologiebranche.
Naast de focus op katten en honden, de twee meest voorkomende huisdieren in gezinnen, zal de slimme vogelvoeder in 2023 aan populariteit winnen in 's werelds grootste huisdiereneconomie - de Verenigde Staten.
Dit stelt de sector in staat om verder te kijken dan de volwassen huisdierenmarkt qua volume, en na te denken over welke logica gebruikt moet worden om de potentiële opkomende markt aan te boren en snel een positie te verwerven. Zo is het aantal gezinnen in de Verenigde Staten dat vissen als huisdier houdt bijvoorbeeld erg hoog, maar er is nog steeds een gebrek aan producten die buiten de gebaande paden van wetenschap en technologie vallen.
01 Omvang en groeipotentieel van de markt voor vogelvoer
Volgens de American Pet Products Association (APPA) bedragen de totale uitgaven van de Amerikaanse huisdierenindustrie in 2022 meer dan 136,8 miljard dollar, een stijging van 10,8 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.
De componenten waaruit de 100 miljard dollar bestaat, zijn onder meer dierenvoeding en -snacks (42,5 procent), veterinaire zorg en productverkoop (26,2 procent), benodigdheden/activiteiten voor huisdieren en vrij verkrijgbare medicijnen (23 procent), en andere diensten zoals pension/verzorging/verzekering/training/oppassen op huisdieren (8,3 procent).
Het agentschap voorspelt dat het aantal vogels dat in Amerikaanse huishoudens wordt gehouden in 2023 6,1 miljoen zal bereiken en dat dit aantal zal blijven groeien. Dit is gebaseerd op de geleidelijke toename van de jongere generatie huisdierbezitters en hun bereidheid om meer geld aan hun huisdieren uit te geven.
Een ander belangrijk punt is dat Amerikanen, naast de groeiende markt voor huisdieren zoals vogels, ook graag wilde vogels observeren.
De meest recente gegevens van onderzoeksbureau FMI tonen aan dat de wereldwijde markt voor producten voor wilde vogels in 2023 $7,3 miljard zal bedragen, met de VS als grootste markt. Dit betekent dat er een grote vraag is naar vogelvoer, voederhuisjes en andere producten voor wilde vogels.
Vooral bij het observeren van vogels, in tegenstelling tot katten en honden die vrij gemakkelijk te registreren zijn, maakt de schuwe aard van vogels het noodzakelijk om telelenzen of verrekijkers met hoge vergroting te gebruiken. Dit is niet goedkoop en geen prettige ervaring, waardoor slimme vogelvoeders met visualisatiefuncties een aanzienlijk marktaandeel hebben veroverd.
02 Kernlogica: Gewone vogelvoeder + webcam + app voor een verbeterde vogelkijkervaring
De slimme vogelvoeder met ingebouwde webcam kan realtime beelden uploaden naar het netwerk, waardoor gebruikers via een mobiele app de status van de vogels van dichtbij kunnen bekijken. Dit is de kernfunctie van slimme vogelvoeders.
Verschillende fabrikanten kunnen echter hun eigen optimalisatiestrategie hanteren om te bepalen in hoeverre deze functie de gebruikerservaring kan verbeteren. Ik heb de productbeschrijvingen van diverse slimme vogelvoeders op Amazon bekeken en de overeenkomsten en verschillen op een rijtje gezet:
Batterijduur: de basismodellen van de meeste producten gebruiken USB-laden, en sommige merken bieden geavanceerde versies met bijpassende zonnepanelen. Om te voorkomen dat het apparaat vaak moet worden opgeladen omdat er geen activiteit van de vogel is, is de batterijduur een belangrijke indicator geworden voor de prestaties van het product. Hoewel sommige producten beweren dat een lading 30 dagen meegaat, kan het ontwerp van het product verder worden verbeterd met het oog op een lager energieverbruik. Denk bijvoorbeeld aan de instellingen voor het maken van foto's of video's (hoe lang de opname duurt), het moment waarop het apparaat in de slaapstand gaat, enzovoort.
Netwerkverbinding: De meeste producten maken gebruik van een 2,4 GHz wifi-verbinding, en sommige ondersteunen ook een mobiel netwerk. Bij gebruik van wifi als gegevensoverdrachtsmethode kunnen de werkingsafstand en de installatielocatie beperkt zijn, maar de gebruiker heeft nog steeds behoefte aan een stabiele en betrouwbare signaaloverdracht.
HD-groothoekcamera en kleurennachtzicht. De meeste producten zijn uitgerust met een 1080p HD-camera en kunnen 's nachts goede foto's en video's maken. De meeste producten hebben ook een ingebouwde microfoon voor zowel visuele als auditieve opnames.
INHOUDSOPGAVE: De meeste producten ondersteunen de aanschaf van cloudopslag, sommige bieden ook 3 dagen gratis cloudopslag en ondersteunen het verstrekken van een SD-kaart aan gebruikers.
App-melding: De melding van de aankomst van een vogel wordt via een mobiele app verzonden. Sommige producten "beginnen met het maken van foto's wanneer de vogel binnen een straal van 4,5 meter komt". App-meldingen kunnen ook worden gebruikt voor het verjagen van ongewenste dieren. Sommige producten sturen bijvoorbeeld een melding wanneer ze eekhoorns of andere dieren detecteren. Na bevestiging door de gebruiker kan deze de melding op afstand activeren en kiezen voor een licht- of geluidssignaal om de vogel te verjagen.
Vogelherkenning door AI. Sommige producten zijn uitgerust met AI en een vogeldatabase, waarmee duizenden vogels kunnen worden herkend op basis van het scherm of geluid, en beschrijvingen van de betreffende vogels in de app kunnen worden weergegeven. Deze functie is erg gebruiksvriendelijk voor beginners en zorgt voor plezier en een hogere klantloyaliteit.
Audio- en videodeling: sommige producten ondersteunen online weergave op meerdere apparaten tegelijk; sommige producten ondersteunen het delen van video's of het snel plaatsen van realtime video's op sociale media.
Leerervaring binnen de app: de apps van sommige producten bieden gebruikers een kennisbank over vogels, zoals welk soort voer welk type vogel aantrekt, voederplaatsen van verschillende vogelsoorten, enz., waardoor gebruikers gemakkelijk gericht kunnen observeren en voeren.
Over het algemeen kosten gewone vogelvoederhuisjes met een aantrekkelijk design niet meer dan $300, maar slimme vogelvoederhuisjes variëren in prijs van $600, $800, $1.000 tot $2.000.
Dergelijke producten verbeteren de vogelkijkervaring voor gebruikers en verhogen de verkoopprijs per eenheid voor fabrikanten. En belangrijker nog, naast de eenmalige verkoopkosten van de hardware, biedt de app mogelijkheden om extra inkomsten te genereren, zoals inkomsten uit cloudopslag. Zo kan bijvoorbeeld door het stimuleren van vogelgemeenschappen het aantal vogelliefhebbers geleidelijk aan toenemen en de sector groeien, waardoor een circulaire economie ontstaat.
Met andere woorden: naast hardware zou je uiteindelijk ook software moeten ontwikkelen.
De oprichters van Bird Buddy, een bedrijf dat bekendstaat om zijn snelle en grootschalige crowdfunding, zijn bijvoorbeeld van mening dat "het tegenwoordig geen goed idee is om zomaar een vogelvoederhuisje met een camera te voorzien".
Bird Buddy biedt natuurlijk slimme vogelvoederhuisjes aan, maar ze hebben ook een AI-gestuurde sociale app ontwikkeld waarmee gebruikers een badge verdienen telkens wanneer ze een nieuwe vogelsoort registreren en hun prestaties kunnen delen op sociale media. Bird Buddy, dat wordt omschreven als een soort "Pokémon Go"-achtig verzamelsysteem, heeft al zo'n 100.000 actieve gebruikers en blijft nieuwe gebruikers aantrekken.
03 Tot slot: hoeveel hardware kan er met een "camera" worden vernieuwd?
In de huisdierenmarkt zijn er al voerautomaten voor katten en honden met ingebouwde camera's op de markt; veel merken robotstofzuigers hebben ook varianten met camera's uitgebracht; en naast beveiligingscamera's is er ook een markt voor camera's voor baby's of huisdieren.
Door deze pogingen kunnen we vaststellen dat de camera niet alleen nauw verbonden is met de beveiligingsbehoeften, maar ook kan worden beschouwd als het meest volwaardige middel om de functie van "intelligent zicht" te realiseren.
Op basis hiervan is het meeste van de slimme hardware wel te bedenken: combineer de camera voor visualisatie, is er dan geen sprake van een 1 + 1 > 2 effect? Kan het gebruikt worden om de beperkte ruimte voor goedkope producten te overbruggen? Dit is een onderwerp waarover meer mensen moeten discussiëren.
Geplaatst op: 1 april 2024