Apple en Google hebben onlangs gezamenlijk een concept-industriespecificatie ingediend die gericht is op het aanpakken van misbruik van Bluetooth-locatiebepalingsapparaten. Naar verluidt zal de specificatie ervoor zorgen dat Bluetooth-locatiebepalingsapparaten compatibel zijn met iOS- en Android-platforms, en ongeautoriseerd volggedrag detecteren en waarschuwen. Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security en Pebblebee hebben momenteel hun steun uitgesproken voor de concept-specificatie.
De ervaring leert dat wanneer een sector gereguleerd moet worden, de keten en de markt al behoorlijk groot zijn. Dit geldt ook voor de positioneringsindustrie. Apple en de giganten hebben echter grotere ambities achter deze stap, die ook de traditionele positioneringsindustrie op zijn kop kan zetten. En tegenwoordig omvat de positioneringsecologie van de giganten "drie delen van de wereld", wat een aanzienlijke impact heeft op de fabrikanten in de industriële keten.
Positionering Industrie Gaat u akkoord met het idee van Apple?
Volgens het idee van de Apple Zoek Mijn-app is Apples opzet voor apparaatlokalisatie om wereldwijd te netwerken door onafhankelijke apparaten te antropomorfiseren tot basisstations, en vervolgens encryptiealgoritmen te gebruiken om de end-to-end locatie- en zoekfunctie te voltooien. Maar hoe goed het idee ook is, het is niet voldoende om de wereldwijde markt te ondersteunen met alleen een eigen hardware-ecologie.
Daarom is Apple ook actief bezig de capaciteit van het programma uit te breiden. Sinds juli 2021 is Apple's Zoek Mijn-functie geleidelijk opengesteld voor externe accessoirefabrikanten. Net als de MFI- en MFM-certificeringen heeft Apple ook het onafhankelijke logo 'Werk met Apple Zoek Mijn' gelanceerd in de positioneringsomgeving. Momenteel hebben 31 fabrikanten zich hierbij aangesloten via de informatie op de officiële website.
Het is echter duidelijk dat de toetreding van deze 31 fabrikanten alleen niet voldoende is om de wereld te bestrijken, en dat Android-apparaten nog steeds het grootste deel van de wereldmarkt vormen. Tegelijkertijd hebben Google en Samsung een vergelijkbare Find My-applicatie ontwikkeld: Pixel Power-off Finder en SmartThings Find. De laatste heeft in slechts twee jaar tijd de 300 miljoen gebruikers bereikt. Met andere woorden: als Apple de interface voor locatiediensten niet voor meer apparaten openstelt, zal het waarschijnlijk door andere giganten worden ingehaald. Maar het koppige Apple heeft nooit een reden kunnen vinden om dit af te maken.
Maar toen deed zich de kans voor. Toen de locatieservice van het apparaat door een aantal gewetenloze lieden werd misbruikt, vertoonden de publieke opinie en de markt tekenen van "een neergang". En ik weet niet of het gewoon een noodzaak of toeval was, maar Apple had een reden om Android te accepteren.
In december vorig jaar ontwikkelde Apple TrackerDetect voor AirTag op Android, een applicatie die zoekt naar onbekende AirTags (zoals die geplaatst door criminelen) binnen het Bluetooth-dekkingsgebied. Een telefoon met de nieuwste software detecteert automatisch de AirTag die niet van de gebruiker is en laat een waarschuwingsgeluid horen om de gebruiker eraan te herinneren.
Zoals je ziet, lijkt de AirTag meer op een poort die de twee afzonderlijke locatie-ecologieën van Apple en Android met elkaar verbindt. Natuurlijk is alleen een tracker niet voldoende om aan Apple's ambities te voldoen, dus deze door Apple geleide opstelling van de specificatie werd de volgende stap.
De specificatie vermeldt dat Bluetooth-locatiebepalingsapparaten compatibel zullen zijn met iOS- en Android-platforms, voor detectie van ongeautoriseerd volggedrag en waarschuwingen. Met andere woorden: Apple kan via deze specificatie meer locatiebepalingsapparaten bereiken en zelfs beheren, wat tevens een verkapte manier is om Apple's idee van ecologische expansie te verwezenlijken. Aan de andere kant zal de hele positioneringsindustrie veranderen volgens Apple's idee.
Zodra de specificatie beschikbaar is, is het echter ook mogelijk dat de traditionele positioneringsindustrie op zijn kop wordt gezet. Het woord "ongeautoriseerd" in de tweede helft van de zin kan immers van invloed zijn op sommige fabrikanten die de specificatie niet ondersteunen.
Binnen of buiten Apple's ecologie. Wat zal de impact zijn?
- Chipzijde
Voor chipfabrikanten is de invoering van deze specificatie een goede zaak, omdat er geen kloof meer is tussen hardware en softwarediensten. Consumenten krijgen daardoor een ruimere keuze en een sterkere koopkracht. De chipfabrikant hoeft als upstreamfabrikant alleen nog maar te leveren aan bedrijven die de specificatie ondersteunen om de markt te veroveren. Tegelijkertijd zal het ondersteunen van een nieuwe specificatie de drempel verhogen en zo ook de opkomst van nieuwe vraag stimuleren.
- Apparatuurzijde
Voor apparaatfabrikanten zullen OEM's er niet veel last van hebben, maar ODM's, als houders van auteursrechten op productontwerpen, zullen er wel in zekere mate last van hebben. Aan de ene kant zal de productondersteuningsspecificatie leiden tot een beperktere inspraak, aan de andere kant is het gemakkelijk om door de markt geïsoleerd te raken als je de specificatie niet ondersteunt.
- Merkzijde
Aan de merkkant moet de impact ook in categorieën worden besproken. Ten eerste kan het ondersteunen van de specificatie ongetwijfeld de zichtbaarheid van kleine merken vergroten, maar het is moeilijk om te overleven als ze de specificatie niet ondersteunen. Tegelijkertijd kan de specificatie een belemmering vormen voor kleine merken die zich kunnen onderscheiden en de markt kunnen veroveren. Ten tweede kan het ondersteunen van de specificatie voor grote merken leiden tot afleiding van hun doelgroepen. Als ze de specificatie niet ondersteunen, kunnen ze in nog grotere problemen komen.
Natuurlijk, in de ideale situatie zouden alle positioneringsapparaten gereguleerd zijn en over de bijbehorende autorisaties beschikken, maar op deze manier zal de industrie onvermijdelijk naar een situatie van grote integratie gaan.
Wat we hieruit kunnen leren, is dat naast hardwaregiganten als Google en Samsung, de meeste overige bedrijven, zoals Tile, Chipolo, eufy Security en Pebblebee, al lange tijd spelers zijn in het Apple-ecosysteem en momenteel de specificatie ondersteunen.
En de gehele markt met duizenden fabrikanten van positioneringsapparatuur, en daarnaast de duizenden upstream- en midstream-ondernemingen, zou deze specificatie, als deze wordt vastgesteld, welke impact hebben op de relevante spelers in de industriële keten?
Apple komt met deze specificatie een stap dichter bij zijn plan om positioneringsdiensten aan te bieden via zijn wereldwijde netwerk, maar tegelijkertijd zal het ook de positioneringsecologie van de C-terminalmarkt ingrijpend veranderen. En of het nu Apple, Samsung of Google betreft, de concurrentiegrens tussen de giganten zal ook vervagen, en de toekomstige positioneringsindustrie zal zich wellicht niet langer richten op ecologie, maar eerder op diensten.
Geplaatst op: 9 mei 2023